安踏在上海新裝修的南京東路開(kāi)設(shè)了第一家旗艦店。南京東路是上海最著名的零售步行街之一。安踏的旗艦店是第10代店面設(shè)計(jì)，是安踏設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和全球最大的設(shè)計(jì)公司Gensler的合作成果。

      新旗艦店秉承安踏“永不止步”的品牌理念，以?shī)W運(yùn)為主題。健身房的靈感和脈動(dòng)照明元素創(chuàng)造了一個(gè)非常進(jìn)步和動(dòng)態(tài)的零售空間。店面的第一印象傳達(dá)出現(xiàn)代高科技的美學(xué)，同時(shí)尊重19世紀(jì)外灘的歷史建筑。

      安踏門(mén)頭立面圖，櫥窗中以發(fā)光的線條勾勒出充滿動(dòng)感的冬季滑雪道場(chǎng)景

      從主入口，迎接客戶的是一個(gè)入口門(mén)戶，邀請(qǐng)您進(jìn)入新的安踏天地。作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的官方運(yùn)動(dòng)服裝合作伙伴，官方復(fù)合標(biāo)志迅速出現(xiàn)在旗艦店的上方。

      這家店的設(shè)計(jì)理念是為了支持“新的健康意識(shí)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)”。通過(guò)結(jié)合健身風(fēng)格和漸進(jìn)的燈光場(chǎng)景，創(chuàng)造一個(gè)活躍的運(yùn)動(dòng)商店環(huán)境，可以改變節(jié)奏，以反映最新的產(chǎn)品展示和活動(dòng)。

      為了重復(fù)“永不止步”的品牌聲明，并創(chuàng)造動(dòng)感和活力，數(shù)碼和燈光設(shè)計(jì)是商店設(shè)計(jì)的關(guān)鍵考慮因素。Philip Handford說(shuō):“漸進(jìn)式的燈光設(shè)計(jì)在顧客探索商店的過(guò)程中扮演著重要的角色，動(dòng)畫(huà)燈光場(chǎng)景改變節(jié)奏和焦點(diǎn)，激發(fā)顧客探索不同的商店區(qū)域。

      天花板上是一個(gè)“數(shù)字?jǐn)?shù)字”燈具，這是安踏新的視覺(jué)詞匯。它的靈感來(lái)自于體育比賽和奧運(yùn)會(huì)上常見(jiàn)的數(shù)字秒表。脈動(dòng)的燈光旨在傳達(dá)一種時(shí)間感和運(yùn)動(dòng)感。

      第十代商店設(shè)計(jì)旨在激發(fā)安踏的核心客戶，并吸引中國(guó)和海外的新受眾。隨著越來(lái)越多的年輕人熟悉健康和積極的生活方式，健身房和運(yùn)動(dòng)環(huán)境已成為他們工作以外生活的中心部分。為了重拾這種生活方式，“健身房科技”是核心概念設(shè)計(jì)，是品牌設(shè)計(jì)的核心支柱。這為您帶來(lái)了身臨其境的體驗(yàn)，為您帶來(lái)了視覺(jué)識(shí)別的客戶體驗(yàn)，您可以在健身房和體育俱樂(lè)部中找到這種視覺(jué)識(shí)別。

      安踏店鋪陳列架和展示臺(tái)設(shè)計(jì)亦從健身房元素中汲取靈感

      安踏店鋪門(mén)店設(shè)計(jì)中融入了健身房和體育俱樂(lè)部中常見(jiàn)的視覺(jué)元素

      KT鞋是安踏最具標(biāo)志性的產(chǎn)品線，代言人是籃球明星克萊?湯普森(Klay Thompson)。Gensler與安踏一起創(chuàng)造了一個(gè)令人震撼的燈光裝置，由600多盞照明樹(shù)脂鞋組成，代表了安踏歷史上不同年代的KT鞋。球鞋點(diǎn)亮后組成的圖案經(jīng)過(guò)精心編排，不斷變換以凸出特定的KT款型，展示活力動(dòng)感的形態(tài)。簡(jiǎn)約的審美將安踏鞋的傳統(tǒng)變成一件真正的藝術(shù)品，與更年輕、更時(shí)尚的市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴。

燈光裝置，展示了安踏歷代的KT球鞋